Sonnenuntergang statt TV
Da nun endlich nach lange warten die Temperaturen sommerlich sind, kommen Outdoor Aktivitäten vermehrt zum Zuge. Neben allerlei sportliche Aktivitäten genießt auch schlichtest Faulenzen ein recht großen Anhängerschar. Diese Hobby betreibe ich auch zur Zeit im vermehrten Mass. Es heißt ja schließlich man arbeitet um zu leben und nicht das man lebt zu arbeiten, obwohl es mache Zeitgenossen gibt die dies falsch verstehen.
Wer leidet unter diese Outdoor Aktivitäten?
Die Antwort ist einfach, Fernsehen. Hier wird während die Sommermonate im Schnitt rund 40% weniger konsumiert wie in andere Jahreszeiten. Es Bedarf schon große sportliche Ereignisse wie WM o.ä um die Leute vermehrt an den Bildschirm zu locken. Für regulären TV Kost interessiert sich kaum einer bei schönen Wetter.
Wie sieht es mit Internet Nutzung aus?
Diese geht sicherlich auch bei wärmeren Wetter zurück wenn auch nicht im gleichen Mass wie TV Nutzung. Je nach Altersgruppe sinkt die Zeit die täglich im Internet genutzt wird im Sommer zwischen 10 und 20%. Dies ist kein Vergleich zum Rückgang beim TV Konsum und angesichts der Tatsache das, die Internet Nutzung innerhalb von nur 5 Jahren um 25% zugenommen hat auch verkraftbar. Zur gleiche Zeit ging der TV Konsum um insgesamt 30% zurück, völlig unabhängig von der Jahreszeit.
Viele vor allen in die Altersgruppe bis 30 verbringen mehr Zeit im Internet wie vor den Fernsehen. Medien Konzerne wie Bertelsmann (RTL, VOX) Pro 7 Sat 1 Media spüren dies vor allen bei ihre Werbeeinnahmen. Je weniger potenziale Zuschauer vorhandene je geringer ist die Bereitschaft auch entsprechende Werbung zu buchen.
Zwar gibt es keine veröffentlichen Zahlen darüber aber Kenner schätzen das bei der TV Werbung die Preise um rund 30% geringer sind als noch vor 10 Jahren. Tendenz weiterhin eher nach unten.
Eindeutige Gewinner in diese Segment ist Online Werbung, wobei aber bisher die große der Branche den Reibach unter sich ausmachen. Aber auch hier gibt es Tendenzen zu eine breitere Streuung der Online Werbung. Evtl. eine Chance für Blogs & Co?
